Использование социальных сетей, как известно, бесплатное. Любой желающий может зарегистрироваться, имея лишь электронную почту и в некоторых случаях мобильный номер. Однако, сразу же пользователя начинают окружать сервисы и приложения, которые, чтобы использовать необходимо оплатить. К примеру, в такой социальной сети как Вконтакте, можно подарить подарок другому человеку. Единственно необходимо оплатить его несколькими способами на выбор — оплата с мобильного счёта, с электронной платёжной системы и посредством некоторых других сервисов. Цена, конечно небольшая, но всё-таки раскошелится приходится. Также можно приобретать какие-либо элементы в приложениях. Они дают пользователям некоторое преимущество в сравнении с теми, кто играет бесплатно. Одним словом множество привлекательных моментов для совершения оплаты.
Несколько независимых агентств провело небольшое исследование. Основная цель — узнать какая из социальных сетей наиболее дорогая как по сервисам, так и по услугам. Сравнивали такие проекты, как Вконтакте, Одноклассники, Google+, Мой Мир и СтранаДрузей. Самой дорогой проект — это Одноклассники. Наверное многие пользователи помнят, что даже для регистрации ранее необходимо было оплатить её. Средства зачислялись на счёт, однако их можно было использовать лишь для внутренних приобретений, вывести их нельзя было. Впоследствии регистрация стала бесплатной. Также в платные услуги здесь включены смайлы, определённые элементы в играх и возможность ставить высокую оценку на фотографиях.