Предприниматели и эксперты объединились на мероприятии Mama 2.0 в Центре ModDesign. Главным образом они сфокусировались на одной из самых перспективных отраслей Интернет сети — нише детских услуг и товаров. В настоящее время многими веб-сайтами предлагается например одежда для детей недорого или развивающие игрушки и т.п. Специалисты отрасли выбрали 5 проектов, которые должны были за три недели сформировать полноценную команду, подготовить презентацию и создать прототип. Все это происходило под руководством опытных экспертов и работы были представлены в финале 11 июля. Участие принимали такие инвесторы как Russian Ventures, фонд Microsoft Seed Fund и бизнес-ангелы.
Проект «Волшебная коробка» в российской версии babbabox предполагает подписку на ежемесячную посылку с наборами материалов для творчества, чтения, исследований и медиа по конкретной теме. «Дети в свете» — агрегатор детских мероприятий, который дает возможность приобрести билет. Городской интернет-проект «KEDs» предлагает подбор спортивной секции с учетом возраста ребенка, его особенностей характера и физической подготовки. Что касается ещё одного проекта «babytutor», этот веб-сайт соединяет родителей маленьких детей и педагогов по всему миру для обучения деток иностранным языкам. Многие участники пришли на мероприятие с целью воплотить еще нереализованные бизнес-идеи в сфере e-commerce, услуг и образования для родителей и детей. Насыщенная программа с обзорами помогла понять, что необходимо для того чтобы выйти на веб-рынок детских товаров.